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柯達重塑品牌

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柯達公司成立于1888年,是一家專注于影像技術的公司??麓锍て諞韻嗷?、膠卷為主營業務,同時為企業提供打印系統和專業解決方案。現在,它提供“硬件、軟件、耗材,以及圖形藝術、商業印刷、出版、包裝、電子顯示屏、娛樂和商業電影服務,和相關消費品的行銷。”在重新回到消費市場時,柯達發布了Ektra ——一款照相智能手機,并在今年的CES上宣布Super 8系列相機和膠卷的回歸。作為曾經家喻戶曉的品牌,柯達此次回歸還恢復了其標志性的“K”字圖形標志,當然,他們委托紐約的 Work-Order 設計公司進行了字體和識別系統的更新。

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柯達舊標志在2006年推出時是一個巨變,因為它與35年前推出的相機快門式標志截然不同,雖然這個快門圖標有史以來大眾最熟悉的標志之一。今天,回到經典標志意義深遠,這并不是一次慚愧的撤消,而是承認老標志在人們頭腦中占有一席之地,同時也表明柯達公司有實力重新建立一個自信的、歷史悠久的消費品牌。

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新字體的處理向信賴柯達的用戶表明:老品牌柯達不僅回歸,而且將會重現昔日的光芒。字體豎排不容易,幾乎每一個客戶都會說沒有人這樣設計,很少有人會那么做。這是一個讓圖標更現代的偉大的處理方式,從新的角度闡述了柯達可以做什么。新圖標中的字體面積比原來的小,讓圖標有更多的空間,從而更好地突出KODAK,以及數字投影的圖形印象。新標志沒有理所當然地采用幾何襯線字體,相反,我們看到一個可愛的、細而稍寬的無襯線字體填充了整個空間。最終,這個舊標志通過現代的手法成功地實現復興。

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柯達各項目的視覺表現,上為舊,下為新。

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1971年柯達發布新標志時的報紙,文字還是當時的文字,Work-Order 用PS把圖中的標志變成了新的標志。

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